Paperback: 320 pages
Publisher: Robundo
Language: English Japanese
ISBN-10: 4947613203
ISBN-13: 978-4947613202
Product Dimensions: 37.4 x 25.8 x 3.4 cm
Release Date: 1989
Price: sold
scuff marks and minor scratches along the edges of the book cover
Fashion is inherently ephemeral, making its design and business both unstable and risky—yet this very uncertainty is what attracts people to the industry. Because brands rely heavily on image, maintaining relevance becomes a central challenge, further complicated by economic and commercial pressures.
Few fashion brands survive long-term, as they are often driven by the singular vision of a founder or a small team, making generational continuity and global expansion difficult. In the case of Esprit, the company initially had no background in fashion or image-making, but about twelve years after its founding, it shifted direction—unifying its brand and strengthening its visual identity through collaborations with designers and photographers.
Ultimately, growth in fashion comes through gradual development, shaped by experience, trial and error, where both successes and mistakes contribute to the evolution of the brand.
ファッションは本質的に儚く移ろいやすいものであり、そのデザインやビジネスは常に不安定でリスクを伴う。しかし、その不確実性こそが人々を惹きつける魅力でもある。ブランドはイメージに大きく依存するため、その維持は最重要課題となり、経済的・商業的な圧力がデザインをさらに複雑にする。
実際、長く存続するファッションブランドは少なく、多くは創業者や小さなチームのビジョンに強く依存しているため、世代交代や拡大が難しい。特にグローバル展開では、創業者の視点が行き届かないことが課題となる。
Espritも当初はファッションの経験がなく、イメージ戦略も持たなかったが、創業から約12年後に方向転換し、ブランドを統一。John CasadoやOliviero Toscaniの参加により視覚的アイデンティティを強化した。
このように、成長は試行錯誤の積み重ねによって段階的に進み、成功と失敗の両方から学びながらブランドは形成されていく。